"هر بار که تبلیغ را تماشا می کنید ، لبخند می زنید": آاردمن در تبلیغات آبدار آبدار تاچر

همه ما والاس و گرومیت آاردمن و گوسفند را می شناسیم. اما استودیوی انیمیشن همچنین میراث چهل ساله در زمینه ساخت تبلیغات بازیگوش ، مبتکرانه و به یاد ماندنی برای تلویزیون دارد ، همانطور که در جمع ما از ۱۰ آگهی معروف آاردمن دیدیم.

کار این استودیو در فضای تبلیغات با نمایش برتر امروز (۲ مه) از جدیدترین نسخه های اخیر تبلیغات خود برای سرو تاچر ادامه دارد. این برنامه از انیمیشن پر جنب و جوش 2D با ظاهری با طراوت دست ساز برای راه اندازی آبدار سیب آبدار استفاده می کند-مناسب برای هوای تابستانی (به انتخاب ما بهترین تبلیغات در تمام زمان و بهترین نرم افزار انیمیشن برای الهام بخش بیشتر مراجعه کنید).

آگهی های قبلی تاچر آاردمن برای خط اصلی این برند بود. از آنجا که این یک محصول جدید اسپین آف است ، آنها رویکرد متفاوتی را در پیش گرفتند. ما با The Creative Leads ، Dan Binns (کارگردان) و تهیه کننده (جوزف بل) گفتگو کردیم تا یاد بگیریم که چگونه آنها جهت ایجاد یک سبک منحصر به فرد برای قطعه را انتخاب کردند.

“برای این محصول ، به نام آبدار اپل ، به نظر می رسید یک فرصت معقول برای انجام کاری کمی متفاوت است. آثار هنری و بسته بندی اطراف آن کاملاً متفاوت از محصول اصلی تاچر بود ، بنابراین کمی فضای بازی وجود داشت. آنها به فکر چند چیز مختلف بودند اما 2D برای این تجارت جدید مناسب ترین به نظر می رسید.”

جو به یاد می آورد که “دن همه چیز را آغاز کرد: زمین که تصاویر یک فریم و قاب های کلیدی طراحی بود که لحظاتی را از آگهی به ما نشان می داد که به ما می داد و ما همچنان به آن تکرار می کنیم. مکالمات زیادی در مورد اینکه چقدر سورئالیت و نوع دنیای سیب آب را فشار می دهیم وجود دارد؟ همانطور که ما ادامه دادیم:

“هنگامی که قاب های طراحی را داشتیم ، یک انیمیشن خشن را انجام دادیم تا بتوانیم زمان بندی را بدست آوریم ، زیرا کل مفهوم یک سفر است و کار می کنیم که چگونه حرکت کار بسیار مهم است ، و بنابراین خیلی سریع ما یک تست کامل بعد از جلوه های 3D را انجام دادیم.

وی می افزاید: “ایده اصلی یک سفر گرافیکی در دنیای محصول از ابتدا در آنجا بود و بنابراین پس از آن خیلی بیشتر در مورد فریب دادن اجرای دقیق تر آن بود و ما لحظات جادو را اضافه کردیم.” “تا زمانی که به ما رسید ، آنها در حال فکر کردن به یک مسیر احتمالی 2D و سپس یک مسیر ممکن برای توقف حرکت بودند. ما یک مسیر 2D را پشت سر گذاشتیم و بعد از آنکه رفتیم کمی آن را توسعه دادیم.

“بسته بندی محصول جدید یک سبک گرافیکی کاملاً گرافیکی دارد ؛ به معنای واقعی کلمه فقط یک سیب و یک برگ وجود دارد ، اما این امر حاکی از چیزی است که با پروژه های قبلی تاچر متفاوت است. ما بسیار گرافیکی را شروع کردیم و سپس بسیار واقعی رفتیم و سپس به چیزی کمی گرافیکی برگشتیم.

“ما در آاردمن همیشه در حال پرش هستیم تا شخصیت و جذابیت خود را در مورد نوعی سفر از طریق ساخت یک محصول اضافه کنیم ، و می دانم که تاچر واقعاً مشتاق بود که همه چیز در مورد پایداری و این واقعیت باشد که آنها سیب و تابلوهای خورشیدی را برای تهیه محصول دارند.

“از نظر محصول ، آنها همچنان در مورد شفافیت و طراوت صحبت می کردند و کار تصویرگری دن به آن می بخشد که دستگیری و طراوت نوع نگاه است و این چیزی بود که واقعاً تاچر می خواست شماره گیری کند ، در مقابل دست ساز تر ، چیزهای حرکتی را متوقف کنید.”

او می گوید: “دن ایده های بسیار خوبی در مورد چگونگی درگیر شدن طبیعت در این روند داشت و لحظات بسیار خوبی با سگ در یک باغ آبجو وجود دارد.” “هر بار که تبلیغ جدید را تماشا می کنید لبخند می زنید و می گویید” اوه ، من قبلاً متوجه آن نشده ام. ” لحظات بسیار خوبی در آن وجود دارد که باعث زنده شدن آن می شود. “

دن می گوید: “تجارت” به پایان می رسد که کمی از سبک ها ترکیب می شود تا شما را به یک نسخه متحرک از آن تصویر ثابت (از ابتدای فرآیند) که کار می کند برگرداند. درست در ابتدا ، ما فکر می کردیم “خوب ، این 2D خواهد بود و آن احساس دستی را دارد.” اما پس از آن ایده ها تغییر می کنند و چیزهای مختلف به وجود می آیند ، و ناگهان ما به چشم انداز دوربین و اشیاء سه بعدی بسیار بیشتری احتیاج داشتیم ، بنابراین کمی با جلوه های بعد از آن بازی کردیم و کمی بیشتر اشیاء سه بعدی را انجام دادیم.

از ترکیب رویکردهای “جدید” و “سنتی” ، دن فکر نمی کند “روش سنتی برای انجام آن و یک روش جدید برای انجام آن” وجود دارد. او می گوید: “همه چیز فقط درجات مختلفی از ترکیب همه آنها وجود دارد.” “ما هنر مفهومی را به عنوان نقاشی و نقاشی 2D انجام دادیم ، اما این کار هنوز هم در یک آیپد انجام شده است. این یک ترکیب کامل است اما امیدوارم که این ایده ، در پایان این باشد که شما کار را بیش از حد نمی بینید.”

جو خاطرنشان می کند: “من همیشه می دانم که Aardman Thumbprint وجود دارد و احساس می کنم معادل دیجیتالی آن را داشتیم. دن با کمی کار کردن با دست دادن دست کمی وارد آن شد. حتی اگر ما کارهای آزمایشی را انجام می دادیم ، اما هنوز هم می توانیم دستان خود را کثیف کنیم ، به همین دلیل احساس می کرد که دن همیشه می تواند اطمینان حاصل کند که احساس می کند که نسبت به آن نقاشی های اصلی صادق است.

“یکی دیگر از مزاحمت ها برای به اشتراک گذاشتن این است که ما روی سه گانه متحرک شده ایم. با حرکت توقف آن روی دو برابر است ، و این احساس را به آن می دهد ، اما برخی از آن روی سه گانه است و این به آن یک سبک و لحظه هایی از آن لمس دست ساز می دهد.

ما از بافت ظریف در این قطعه شیفته شدیم و به آن احساس معتبر و انسانی می دادیم. دن توضیح می دهد که “وقتی بافت زیادی وجود دارد ، من دو روز را می گذرانم که برآمدگی ها و لکه های بی پایان را ترسیم می کنم و این مانند بازگشت به مدرسه هنری است.

“مانند با حرکت متوقف یا دست کشیده شده ، آن نوع” سر و صدا “یا همانطور که ما به آن” wink “اشاره می کنیم ، جایی که اوضاع کمی خاموش است ، من فکر می کنم انسان دوست دارد شواهد انسان را ببیند که کاری انجام داده است یا 2D است. خواه حرکت خود را انجام داده باشد. خواه ما سعی کنیم شواهدی را ترک کنیم که وجود دارد ، و حتی در CG راه هایی برای ارائه آن وجود دارد.

جو و دن خاطرنشان می کنند که مانند هر تبلیغ آردمن این قطعه نیز متعلق به میراث طولانی استودیو است. جو توضیح می دهد: “هسته اصلی پروژه های آاردمن خلاقیت و کاردستی است.” “این همان جادو آاردمن است ، حتی اگر از نظر زیبایی شناختی – از نظر زیبایی شناسی مانند آنچه مردم از استودیو انتظار دارند به نظر نمی رسد.”

“نکته مهم از پایان ما این است که ما سعی می کنیم به ریشه آنچه مشتری و آژانس بعد از آن هستیم ، برسیم و برای این پروژه همه چیز در مورد آن نور و احساس تابستانی و تابستانی بود ، و بنابراین ما در مورد تابستان و تعطیلات و آب درخشان در دریا فکر می کردیم و آن را به خوبی با 2D هماهنگ می کنیم تا همه چیز را به تصویر بکشد و همه چیز را به دست آورد.

“هر بار که تبلیغ را تماشا می کنید ، لبخند می زنید”: آاردمن در تبلیغات آبدار آبدار تاچر

برچسب ها :

ارسال نظر شما

انصراف از پاسخ دادن