[ad_1] هفته گذشته در جشنواره D&AD ، طیف وسیعی از مذاکرات را دیدم ، اما یکی از مهمترین موارد برای من صحبت MassiveMusic در مورد قدرت صدا بود. در این بحث ، اد تروتتر (رئیس توسعه تجارت ، اروپا) و ریک سلارز (رئیس جهت خلاق ، EMEA) از طریق یک سفر صوتی از مارک صوتی
[ad_1]
هفته گذشته در جشنواره D&AD ، طیف وسیعی از مذاکرات را دیدم ، اما یکی از مهمترین موارد برای من صحبت MassiveMusic در مورد قدرت صدا بود.
در این بحث ، اد تروتتر (رئیس توسعه تجارت ، اروپا) و ریک سلارز (رئیس جهت خلاق ، EMEA) از طریق یک سفر صوتی از مارک صوتی ، از یک صدای زوزه اولیه برای گندم ها ، گرفتن صدای موج اینتل ، صدای استارتاپ Sega و همه راه را به امثال دیزنی به علاوه و نتفلیکس منتقل کردند.
مدتی است که می دانیم که مارک صوتی بسیار مهم است ، اما باید اعتراف کنم که این اولین بار است که من یک صحبت را به این موضوع اختصاص داده ام ، و به دنبال آن یک پرسش و پاسخ در سالن (که تا حدودی مناسب ، مجبور بودید برای شنیدن هدفون بپوشید). این امر به ویژه احساس ناراحتی می کند زیرا ما به تازگی دسته بندی Sonic Branding خود را در جوایز تأثیرگذاری برند راه اندازی کرده ایم.
(اعتبار تصویر: آینده)
چه مواردی مهم از صحبت و پرسش و پاسخ چیست؟ چندین مورد وجود داشت ، اما من برخی از موارد مورد علاقه خود را در اینجا ترسیم می کنم:
01. فرصت عالی در صوتی وجود دارد
(اعتبار تصویر: آینده)
اول از همه ، ذکر این نکته حائز اهمیت است که مارک ها در واقع از طریق صدای خود به انتساب صحیح دست نمی یابند (مگر اینکه البته آنها مک دونالد باشند). اد و ریک از مخاطبان خواستند که یک آرم را شناسایی کنند – آیا این برای کیا یا فولکس واگن بود؟ به نظر می رسید بیشتر مردم متقاعد شده اند که کیا است. فولکس واگن بود.
اد و ریک یک مطالعه توسط CloudArmy به اشتراک گذاشتند که از مردم خواسته بود آرم های صوتی صحیح تعدادی از مارک های اتومبیل را شناسایی کنند. فقط 10 ٪ به درستی نسبت داده شد.
این بدان معنی است که “یک فرصت عالی برای صوتی و مارک صوتی برای تبدیل شدن به یک نیروی قدرتمند” وجود دارد.
اخبار طراحی روزانه ، بررسی ها ، چگونه و موارد دیگر ، همانطور که توسط ویراستاران انتخاب شده است.
02 آرم ها نیازی به پنج یادداشت ندارند
Tiktok Outro Sound 2022 – YouTube
نگاه کردن
اد و ریک خاطرنشان كردند كه به نظر می رسد بسیاری از مارک ها فکر می کنند که باید صداهای پنج نت داشته باشند (ما به شما نگاه می کنیم ، اینتل). ریک گفت: “هرچه مارک های بیشتر و بیشتر با موسیقی درگیر هستند ، همگن زیادی وجود دارد.” وی افزود: “این آخرالزمان بینگ بونگ است.”
MassiveMusic مارک صوتی را برای Tiktok انجام داد و اد و ریک از این به عنوان نمونه ای از برند استفاده کردند که در برابر دانه پنج نت قرار گرفته است. آنها گفتند: “تعداد زیادی از برند در صدا وجود دارد.” “یک تیک و توک وجود دارد ، حتی یک سگ سگ نیز وجود دارد – تصادفات شاد اتفاق می افتد.”
03. نیازی به موسیقی نیست
Burger King® France – Les Masters – YouTube
نگاه کردن
برگر کینگ فرانسه نمونه ای بود که در اینجا آورده شده است. اد گفت: “این واقعاً جذاب ، واقعاً منحصر به فرد و کمی ناآرام است.”
04. نیازی به یک کلید اصلی نیست
صدای leffe | فیلم مورد – یوتیوب
نگاه کردن
اد نمونه ای از آخرین هویت Leffe ، که آنها با JKR کار کردند. این کمی متناقض است. “روشی که این ناهماهنگی برطرف می کند ، کلید درام آرم صوتی است ، مانند یک داستان مینیاتوری در فضای دو ثانیه است!” اد بعداً به من گفت.
ریک گفت: “صدا و تصاویر واقعاً یکپارچه با هم کار می کنند.”
05. برند صوتی در حال افزایش است
(اعتبار تصویر: آینده)
اد گفت: “وقتی شروع کردم ، مجبور شدم به سمت مردم بروم و به آنها بگویم که چرا به صدا نیاز دارند.” “اکنون ، مکالمه” من می بینم که به صدا نیاز دارم ، فقط نمی دانم چه کاری باید انجام دهم. “
در حال حاضر ، هیچ کس از مارک های صوتی که در یک آژانس بزرگتر ادغام شده اند ، وجود ندارد ، “من ندیده ام که این اتفاق بیفتد.” “اما من نمی دانم چرا نه.”
ریک مشتاق است تا تأکید کند که چگونه می خواهد طراحان در هنگام ورود به دوره جدید برای نقش صدا ، در بازپرداخت نیازهای مشتری شجاع شوند. وی گفت: “اکنون زمان آن رسیده است که به عقب برگردیم و کنوانسیون هایی را که ایجاد شده است ، بشکنیم.”
وی افزود: “من امیدوارم که از طریق کارهایی که انجام می دهیم ، می توانیم مردم را به چالش بکشیم.” “ما می توانیم بگوییم ،” آیا این همان چیزی است که شما نیاز دارید؟ آیا می توانیم کاری جالب تر انجام دهیم؟ “
من شخصاً مشتاقانه منتظر هستم که ببینم مارک صوتی در کجا می رود.
ارسال نظر شما
مجموع نظرات : 0 در انتظار بررسی : 0 انتشار یافته : 0